158 filmów obejrzanych 240 tysięcy razy w 54 dni - takim wynikiem zakończył się konkurs dla Internautów „Nakręceni Technologią Nowego Forda Focus". Projekt, który stworzyliśmy wspólnie z Made in Mind (nasza agencja kreatywna), polegał na realizacji przez Internautów kreatywnych filmów ukazujących nowoczesne technologie zastosowane w nowym Fordzie Focus. Niektóre z filmów biorących udział w konkursie, np. słynna już Krasula, szturmem niczym virale przeszły przez Internet. Polecamy!
Wyzwanie:
Główną cechą wyróżniającą nowego Forda Focus są innowacyjne technologie. Celem komunikacji był nie tylko launch modelu nowej generacji, ale także silne wypozycjonowanie, jako samochodu zaawansowanego technicznie w stopniu dotąd niespotykanym w tym segmencie.
Planując działania mediowe, chcieliśmy ułatwić odbiorcom zrozumienie zastosowanych rozwiązań i powiązać je na stałe z nowym Fordem Focus. Wspólnie Made in Mind, zaproponowaliśmy organizację konkursu dla Internautów, polegającego na realizacji dowolną techniką filmu prezentującego jedno
z dziesięciu rozwiązań technologicznych zastosowanych w nowym Fordzie Focus. Skupiliśmy się na mediach społecznościowych - YouTube, Facebook oraz innych miejscach w Internecie, popularnych wśród grupy docelowej kampanii. W szczególności zależało nam na dotarciu do jak największej liczby osób kreatywnych, pasjonatów fotografii, filmowania czy animacji.
Wykonanie:
Konkurs został zorganizowany na oficjalnym kanale Ford Polska na YouTube oraz na powstałym przy okazji premiery nowego Forda Focus likepage'u na Facebooku. W pierwszym etapie akcji (od 16 kwietnia do 31 maja) uczestnicy mogli zgłaszać filmy poprzez zamieszczanie ich za pośrednictwem konta YouTube na serwisie www.youtube.com/FordPolska. Zarówno w pierwszym, jak i drugim etapie konkursu (od 1 do 8 czerwca) - można było oddać głos na wybrany film na stronie www.facebook.com/nakrecenitechnologia/ oraz kanale Forda na YouTube. Spośród 158 zgłoszonych filmów Internauci zdecydowali o wyborze TOP 50, które poddane zostały ocenie Jury.
Konkurs promowany był głównie poprzez zabawny film zachęcający do uczestnictwa i oddawania głosów (link: http://www.youtube.com/watch?v=i4r5Ga...), umieszczony na stronie głównej YouTube w formie reklamy typu masthead, reklamy pre-roll w serwisie YouTube oraz reklamę kontekstową w sieci Google. Wykorzystanie remarketingu pozwoliło z kolei szerzej dotrzeć do osób zainteresowanych motoryzacją. Zrealizowane przez Internautów filmy można było dodawać, oglądać oraz poddawać głosowaniu na oficjalnym kanale Ford Polska na YouTube oraz likepage'u na Facebooku.
Rezultaty:
Przez cały czas trwania konkursu, odnotowano ponad 645 tysięcy wyświetleń kanału Ford Polska, zaś 231 osób dołączyło do grona stałych subskrybentów. Dzięki aplikacji Internauci oddali na zgłoszone filmy 52 tysiące głosów. Dodatkowym, ale równie ważnym i oczekiwanym efektem konkursu, była znaczna liczba wyświetleń filmów własnych Forda, dotyczących technologii Forda Focus. W sumie, wszystkie filmy dotyczące Forda Focus obejrzano prawie 150 tysięcy razy. Jakość filmów nakręconych przez uczestników konkursu przerosła nasze oczekiwania. Internauci zaskoczyli nas zarówno, jeśli chodzi o samą produkcję, jak i różnorodność środków wyrazu. W zgłoszeniach znalazło się wiele zabawnych filmów aktorskich, a także oryginalne animacje poklatkowe, czy też animacje 3D.
Warto podkreślić, Polska jako jedyny rynek europejski dostała szansę przedstawienia wspólnych projektów w dziedzinie Earned Media na spotkaniu dyrektorów marketingu Forda w Europie. Prezentacja odniosła ogromny sukces i spotkała się z licznymi gratulacjami od przedstawicieli działów marketingu z regionu EMEA oraz stanowiła inspirację do zaadoptowania naszego projektu w innych krajach.
Showreel Ford - Nakręceni Technologią (Case Study) reklamador in english | |
| 1 Likes | 1 Dislikes |
| 550 views views | 28 followers |
| Education | Upload TimePublished on 6 Oct 2011 |
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét